Más refresco que leche
La compañía que más multimillonarios produce en México, contando a
los de Monterrey, probablemente es Coca-Cola –tiene a media docena de sus
accionistas en Forbes–, gracias a que 99 por ciento de los hogares la
consume cuando menos 84 ocasiones al año, de acuerdo con la primera encuesta
Brand Footprint 2013. Según el mismo sondeo, realizado por la firma de
investigación de mercados Kantar Worldpanel, la segunda marca con mayor número
de clientes es la lechera Lala, con una penetración en 98 por ciento de los
hogares y una frecuencia de compra de 39 veces en el año. Y la tercera es Bimbo,
con una penetración en 99 por ciento de las familias, pero con una frecuencia de
compra de sólo 38 ocasiones en el año, es decir, menos que Coca-Cola. Hay una
iniciativa en el Congreso para aplicar un gravamen de 20 por ciento a los
refrescos, pero sus gestores la tienen congelada.
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